微软将砸1亿美元推自家搜索品牌Kumo挑维权

来源:    作者:笔名    2020-10-25

微软将砸1亿美元推自家搜索品牌Kumo挑战谷歌

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北京时间4月2日消息,则使用该激活的技能据国外媒体报道,美国《广告时代》杂志站周三刊文称,美国广告界人士透露,从今年6月开始,微软将投入8000万到1亿美元广告资金,用于推广微软自家搜索引擎品牌,以重塑微软搜索品牌形象,从而最终向谷歌、雅虎等竞争对手发起挑战。

《广告时代》文章称,微软此前已聘请了美国JWT广告公司具体负责上述广告投放事宜,广告投放形式包括电视、印刷、电台和络广告等等。由于今年春季微软已经就其Live Search展开了市场推广活动,该公司今年6月开始的新一轮广告很可能重点推介一个全新搜索品牌,如此前媒体曾报道的 Kumo 等。

美国广告界人士还表示,为使公众更加认同Kumo,微软将尽力避免把Kumo描述成雅虎或谷歌的直接竞争产品,而会着重强调Kumo的独特性能。

业界人士指出,微软投入巨额广告资金来重新推广其搜索品牌,未必就能够取得预期效果。以美国另一家搜索引擎为例,该公司于2007年进行了一次大规模市场推广活动,但2008年在美国搜索市场的份额不但没有大幅增长,反而呈下滑之势。正因为如此,已减少了相应市场推广费用。

但另一方面,微软多年来一直相信,通过投放各种形式的广告,将有利于短期内大幅提升相关品牌的知名度。如微软每次发布新款操作系统之前,都会事先进行大规模市场推广活动。对于微软将斥资1亿美元用于搜索品牌推广的说法,微软一位发言人周三拒加置评。

美国互联流量监测机构comScore此前公布的统计数据显示,今年2月期间,微软在美国搜索市场的份额为8.2%,远低于去年同期的15%.今年2月谷歌相应市场份额高达63.3%,同比增长7%;雅虎则为20.6%,同比增长5%.

去年期间,微软还推出了 使用Live Search获返还现金 活动,即民使用微软Live Search搜索商品信息后,在eBay等站购物时,可获得微软返还我也是从下厨房创始人itony那里学来的的现金折扣。



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